Največji izziv, s katerim se sooči vsako podjetje, je ustvarjanje zvestega kroga kupcev.  Naj bo podjetje še tako kako inovativno in vaše storitve še tako kvalitetne; brez širjenja prepoznavnosti se preprosto ne bo prišlo daleč. Poslovno že aktivni boste lahko hitro potrdili, da je za pozornost kupcev potrebno neprestano vzdrževanje prepoznavnosti podjetja.

Ena izmed možnosti, ki vas lahko potisne v ospredje kupčeve pozornosti, je tudi video marketing. A poslužijo se ga le redki; še manj pa jih zna video vsebine tudi pravilno izkoristiti.

Kaj je video marketing?

Video marketing je vrsta spletnega oglaševanja, kjer se poleg tekstovnih in slikovnih vsebin poslužujemo tudi video vsebine. Video marketing izkoristi adute in prednosti informacijskih tokov, s katerimi se okolju predstavite v povsem drugačni luči kot vaša konkurenca; lahko pa služi tudi kot okrepitev za ostale vrste promocij.

Pri tem nismo omejeni zgolj na reklamne oglase. Izkoristimo lahko širok izbor raznolikih vrst video vsebin, kot so:

• vodiči ali nasveti
• video vrhunci
• video blogi (vlogi)
• odgovarjanje na vprašanja strank (Q&A video)
• video iz zakulisja
• predstavitev podjetja ali storitve

Primer: Podjetje, ki se ukvarja z mizarstvom, lahko v rednih intervalih objavlja video o izvedbi nenavadnega naročila, nasvetih o vzdrževanju lesa, prikaz njihove stojnice iz pohištvenega sejma in podobno.

Zakaj ravno video vsebine?

Preprosto zato, ker je prevajanje video vsebin je vedno v porastu. Sodeč po raziskavi, ki ga je vodilo podjetje Cisco, bodo videi do leta 2019 predstavljali 80 % celotnega spletnega prometa. Že zgolj iz tega podatka nam je lahko jasno, da video je in tudi bo vedno v prevladi nad ostalimi spletnimi vsebinami.

A zakaj dobiva tako dober odziv? Video vsebine gledalcu ponudijo tisto, česar ostali tipi oglaševanja ne morejo: kompaktno in učinkovito prikazovanje podatkov v vizualni in avditivni obliki, ki ni preobremenjujoča. To nevsiljivo ozaveščanje povzroči, da skoraj 90 % uporabnikov, ki so video pogledali, njegova vsebina pomaga pri odločitvi o nakupu, hkrati pa poveča možnost prepoznavanja že videne znamke.

Z zgodnjo adopcijo video marketinga bo vaša znamka izstopala med konkurenco, pristen in oseben pristop, ki ga prikažete v video vsebinah, pa bo pripomogel k grajenju zaupanja med vašimi kupci. Z deljenjem zanimivih, koristih in zabavnih vsebin se tako poveča tudi  doseg oglaševanja, ki pa lahko vodi tudi v fenomen viralnega videa.

Še en koristen namig: video vsebina svoje pozitivne učinke pušča tudi v SEO optimizaciji spletnih strani, kar vodi v boljše uvrstitve spletne strani v rezultatih iskalnikov.

Kako oglaševati in distribuirati?

Video marketing se najbolje obnese na platformi Facebook, uporabna pa sta tudi Twitter in Youtube.

Oglaševanje se začne, ko je video vsebina objavljena; nikakor pa se s tem tudi ne konča. Ravno tukaj se namreč pojavi največja napaka pri video in spletnem oglaševanju na splošno: samoumevno nam je, da je za dolgotrajno promocijo dovolj že sama objava.

V resnici je to najhitrejši način, kako investicija, ki je bila vložena v video, postane finančna izguba; imate namreč video, a manjka vam še marketing. Samo objavo na Youtube-u ali Facebook-u v izjemno kratkem času namreč opazi le peščica ljudi, saj je novic preprosto preveč; vi pa tako ne dosežete zadostnega števila uporabnikov, ki bi video delili naprej.

V ta namen so omogočene kampanje: t. i. plačane promocije vsebine, ki poskrbijo, da video doseže svojo osnovno maso ogledov, ta pa mu da začetni potisk na socialnih omrežjih. Večje, kot je število promoviranih ogledov, večja je verjetnost za delitev videa znotraj družbenih skupin gledalca; ta pa nato vodi v viralno deljenje in več organskih ogledov.

Plačano objavo videa lahko pripravi vsak, a bodo rezultati zato zelo mešani. Zakup objave je sicer preprost kot spletni nakup, a na dolgi rok je koristneje, da veste, kaj delate. V ta namen marketinška ekipa Optiweba v ozadju poskrbi še za dodatno upravljanje, sledenje in sprotno prilagajanje kampanje, kar močno vpliva na dejanski doseg promocije.

Čeprav je video marketing neizogibna prihodnost spletnega oglaševanja, pa je pri tem pomembno, da sledite svojemu stilu in viziji ter poslušate nasvete tistih, ki imajo potrebno znanje; v nasprotnem primeru si namreč lahko naredite več škode, kot koristi.